[内训]《橱窗设计营销与VMD商业空间视觉营销》

课程概要：
“百货店视觉营销，这个被日韩百货企业已经研究并使用了几十年的营销密码，在当前的国际金融风暴大趋势蔓延之际，正逐步对国内的百货行业开始产生深刻的影响”。那么：何谓“VMD”？“VMD”究竟可以解决百货店的哪些问题？“百货店VMD系统”具体又需要哪些硬件和软件的要求？我们如何开始，又怎样才能建立起“具备自己百货店特质和特色”的视觉营销系统呢？课程将从VMD的概念入手，通过VMD将店铺的形象展现给客人，通过SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局，MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式，MD(Merchandising)-商品计划、商品策略三部分的有机结合，有效提升卖场业绩。

为何选择：
这是一门在目前百货业界必修的课程，VMD是根据企业理念决定的。VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。VMD要考虑如何发出商品信息，通过此课程的学习，学员能了解最新的视觉营销模式，在商品同质化的现在，通过视觉的改变给顾客新的感受和体验。

课程大纲：
一、何谓美学
二、美学经济的时代
三、美学与商业空间
四、品牌打造的4P
五、商业空间三个基本要素
六、空间规划的概念
七、空间规划的要点
八、视觉营销与VMD
九、国外商场案例分享介绍
十、视觉营销的灵魂--橱窗创意设计
? 橱窗陈列AIDMA法则介绍
? Attention法则-
? 如何第一眼抓住顾客的眼球
? Interest法则
? 如何通过橱窗吸引顾客进店？
? Desire法则--如何通过橱窗培养忠实顾客与潜在顾客？
? Memory法则--如何让顾客念念不忘？
? Action法则--如何完成购买行动
? 橱窗设计实施--解构法和演绎法
十一、视觉营销的趋势--数据化陈列
? 数据化陈列的重要性及企业实施现状
? 商品陈列数据源和关键数据指标
? 市场周期数据化分析—天时维度
? 渠道运营数据化分析—地利维度
? CRM客户属性数据分析—人和维度
? 零售店数据化陈列实施案例分析

讲师顾问：